A marketingben az írásbeli szöveg hatalma nem hanyagolható el. A szavak segítségével képesek vagyunk bejutni az olvasók fejébe, és arra ösztönözni őket, hogy cselekedjenek. A neuropszichológiai írástechnikák alkalmazása során az emberi pszichológiára ható szövegeket hozunk létre, amelyek növelik az olvasók érdeklődését és motiválják őket a további információk megszerzésére és a vásárlásra.
Mi a neuropszichológiai írástechnika?
A neuropszichológiai írástechnika a marketing szövegírás folyamatát jelenti, amely az emberi pszichológiára hat, így befolyásolva az olvasók érdeklődését és motivációját. Ez a módszer mentális "trükköket" használ a tartalomban, hogy ösztönözze az olvasókat a cselekvésre. Az apró elemek hozzáadása - például páratlan számok, bizonyos szavak, formázási trükkök - képesek lekötni az olvasókat és arra ösztönözni őket, hogy velünk maradjanak.
A neuropszichológiai írástechnika nem manipulációval foglalkozik. Inkább konkrét, cselekvésre irányuló írástechnikák alkalmazásáról van szó. Nézzük meg, hogyan lehet ezt megvalósítani:
- Használjunk két számot a címekben: Az agyunk természetesen hajlamos a számokra, ezért olyan vonzóak számunkra a listák, mint például a "Top 10" vagy "5 legjobb" listák. A számok segítenek nekünk abban, hogy könnyebben megértsük és feldolgozzuk az információt, mert úgy tűnik, mintha egyszerűbb lenne azokat befogadni. A listák segítenek az olvasóknak abban, hogy könnyebben átlássák és elérjék a céljukat, ami boldogságérzetet (dopamin felszabadulását) okoz.
- Használjunk előnyös jelzőket: A "hatékony", "gyors", "kiváló" és hasonló előnyös jelzők használata címekben és alcímekben valóban növelheti tartalmad értékét, és vonzóbbá teheti az olvasók számára. Ezek a jelzők erőteljes figyelemfelkeltők, és jelezhetik a lehetséges olvasóknak, hogy miért érdemes foglalkozniuk a tartalommal.
- Tegyünk fel kérdéseket: Az emberek általában gyorsan átfutják a tartalmat, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy érdemes-e az idejüket rászánni. Használjuk ki ezt, és tegyünk fel kérdéseket a címekben és alcímekben.
- Használjunk idézőjeleket a címekben: Az idézőjelek használata a címekben és alcímekben szakértelmet, hitelességet és megbízhatóságot sugall. Ezek a tulajdonságok növelik a tartalom vonzerejét mind az olvasók, mind a Google szemében.
- Alkalmazzuk a szókratészi módszert: A szókratészi módszer olyan beszélgetési technika, amelyben kérdéseket teszünk fel, hogy ösztönözzük az embereket a kritikai gondolkodásra, azaz a mentális folyamatra, amely magában foglalja az információk elemzését, értékelését és interpretációját. Ez a fajta gondolkodás segít az embereknek abban, hogy ne csak elfogadják az információkat, amelyekkel találkoznak, hanem kérdőjelezzék meg őket, vizsgálják meg az érveket és az ellenérveket, és ezáltal hozzanak megalapozott döntéseket. A kritikai gondolkodás ösztönzése azt jelenti, hogy arra bátorítjuk az olvasókat, hogy ne csak elolvassák a tartalmat, hanem gondolkodjanak el rajta, értelmezzék és alkalmazzák azt. Ez a módszer segít abban, hogy az olvasók mélyebben gondolkodjanak el a tartalomról.
- Írjunk erőteljes és érzéki szavakkal: Az erőteljes szavak olyan meggyőző, leíró szavak, amelyek pozitív vagy negatív érzelmi választ váltanak ki.
- Vegyük figyelembe a negatív nyelvezetet: A félelem egy alapvető emberi motiváció, amely nagy hatással lehet az emberek döntéseire és cselekedeteire. A negatív nyelvezet használata - például a veszélyek vagy kockázatok kiemelése - arra ösztönözheti az olvasókat, hogy cselekedjenek annak érdekében, hogy elkerüljék a negatív következményeket. Például, ha egy cikkben kiemeljük a nem megfelelő táplálkozás egészségügyi kockázatait, az olvasók motiváltabbak lehetnek arra, hogy változtassanak az étkezési szokásaikon. Azonban fontos, hogy a negatív nyelvezetet óvatosan és etikusan használjuk, hogy ne riasszuk el az olvasókat, hanem inkább tájékoztassuk és segítsük őket.
.svg)
.svg)
